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 Selon la rumeur, Battlefield 2142 contiendrait des espiogiciels. En lisant la notice dans la boite du jeu, on remarque en effet que la compagnie IGA Worldwide Inc, une firme de placements publicitaires, se réserve le droit de colliger des informations relatives aux joueurs : l’adresse IP et d’autres informations non confidentielles à leurs sujets. Ces renseignements, nous dit-on, serviront pour le placement de publicités présentées pendant les parties de BF2142 et à mesurer l’impact de ces dernières. De cette façon, la publicité régionalisée offrira des campagnes ciblées, selon la partie du monde où se trouve le joueur. Les placements de produits s’avèrent ainsi plus efficaces. Electronic Arts déclare dans le texte du feuillet qu’aucune information personnelle ne sera diffusée.
Selon une étude de comScore Networks en février 2006, il semblerait que 35% des joueurs interrogés lors d’un sondage avouent ne pas être importunés par les publicités contextuelles. La même étude révèle que seulement 15% des consommateurs éviteraient les jeux avec placements de produits. Reste à savoir maintenant qui a payé pour cette étude…
Battlefield 2142 contient-il des espiogiciels? Je ne peux répondre objectivement à cette question n’ayant pas encore reçu le jeu. Est-ce que BF2142 placera de la publicité pendant mes parties en ligne et selon l’endroit dans le monde ou je me trouve ? C'est certain ! Je crois que, tout comme au cinéma et la télévision, cette façon d’agir deviendra monnaie courante dans l’univers du jeu vidéo. Ces pratiques envahissantes inquiètent. Souvenez-vous : les consommateurs de films en salles ont manifesté leur désaccord avec le chapelet de pub présenté avant le film pour lequel ils ont payé. On a gueulé aussi pour les pubs sur nos DVD de locations. Certains diront qu’avec le temps, on s’habitue. Il faut préciser cependant, qu’au cinéma et que sur DVD, personne ne procède à la collecte d’information plus ou moins personnelle à notre sujet. Je crois que c’est là que le bas blesse dans le cas BF 2142. La notice est vague et laisse place a beaucoup d’interprétation. Quand à la fin de l’avertissement, en gros caractère, il est écrit « si vous n’êtes pas en accord avec la collecte, l’utilisation, la transmission d’informations vous concernant par IGA, n’installez pas le jeu sur n'importe quel type de plateforme pouvant se brancher sur Internet’, avouez que c’est inquiétant . N’eut été de cette cueillette forcée, je ne pense pas que la publicité contextuelle n’aurait pas causé, autant de soucis. La nature intrusive de cette pratique en chatouille plusieurs. Placez de la pub c’est bien, qu’elle soit localisée afin de répondre à une réalité géographique aussi. Mais de collecter des informations à l’insu du consommateur : c’est mal!
EA n’est pas la seule à se servir de ce concept publicitaire. Ubisoft instaurait un concept semblable avec le jeu de courses futuristes de Jacques Villeneuve. De son coté, Sam Fisher reçoit son information sur son Smartphone Sony Ercikson. Même les petits vers de la série Worm 3D dégustent de la boisson RedBull pour se redonner un regain d’énergie. Nielsen Entertainment Media et Activision, Elspa et Screen Digest ont développé aussi des mouchards qui suivent à la piste les joueurs afin de cibler leurs habitudes et de personnaliser les pubs dans les jeux qu’ils adorent.
Les joueurs constituent un public loyal. La majeure partie joue régulièrement et a des habitudes régulées. En moyenne, le « gamer » passe de six à huit heures par semaine dans l’univers afin de se relaxer et de s’évader des tâches stressantes de la vie quotidienne. Captifs, nous sommes immergés dans une expérience prenante et agréable et devenons, à notre insu, plus réceptifs aux messages commerciaux dans le jeu. Notre subconscient associera le produit au plaisir que nous éprouvons dans le jeu. Pernicieux ? Oui ! Mais combien efficace pour les compagnies qui viennent de se découvrir des revenus supplémentaires. Cette nouvelle source de rétribution est bienvenue, surtout qu’avec les consoles nouvelle génération, le coût moyen d’un jeu pour une grande licence tourne autour de 10 millions de dollars.
Est-ce que BF2142 est infesté de spywares et de mouchard, nous épiant secrètement ou s’agit-il d’un outil pour placer des pubs ciblés, collés au scénario du jeu ? Le temps nous le dira. Une courte de pause et nous vous revenons…. |
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